Velosa Sorvetes: “A smile Velosa changes your day.”
Brand Identity System
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About the Project
Velosa was originally created to serve a group of restaurants, but it quickly showed potential to grow beyond that context. With a logo and packaging already in place, the brand needed to evolve into a clearer, more distinctive position within the market.
The brief was straightforward: define a core truth for the brand and translate it into a consistent identity system, one capable of expressing its values, personality, and territory in a structured and scalable way.
The Challenge
Positioning Velosa within the premium ice cream segment, a market already established by major players required more than visual differentiation. It called for identifying a unique territory, defining the brand’s essence, and translating it into a cohesive and recognizable visual language.
The answer emerged from a spontaneous, almost involuntary gesture: the smile that comes with the first spoonful. A simple behavior, yet full of meaning, capable of creating an immediate emotional connection with the audience. From this insight, the project set out to transform the brand’s presence into a more distinctive, consistent, and ownable experience guiding its communication across multiple touchpoints.
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Sobre o Projeto
A Velosa nasceu inicialmente para atender um grupo de restaurantes, mas rapidamente mostrou potencial para ir além desse contexto. Com um logotipo e uma embalagem já definidos, a marca precisava evoluir para um posicionamento mais claro e proprietário dentro do mercado.
O briefing consistia em um objetivo direto: encontrar uma verdade para a marca e traduzi-la em um sistema de identidade consistente, capaz de expressar seus valores, personalidade e território de atuação de forma estruturada e escalável.
O Desafio
Inserir a Velosa no segmento de sorvetes premium, um mercado já consolidado por grandes players. Era necessário identificar um território próprio, estruturar a essência da marca e traduzi-la em uma linguagem visual consistente e reconhecível.
A resposta surgiu a partir de um gesto espontâneo, quase involuntário: na primeira colherada, o sorriso. Um comportamento simples, mas carregado de significado, capaz de criar conexão emocional imediata com o público. A partir disso, o projeto buscou transformar a presença da marca em uma experiência mais marcante, consistente e proprietária, guiando sua comunicação em diferentes pontos de contato.
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The smile became the central element of the brand’s expression, translating its attitude in a simple and immediate way: “a smile Velosa changes your day.”
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O sorriso se tornou o elemento central da expressão da marca, traduzindo sua atitude de forma simples e imediata “um sorriso Velosa muda o dia.”
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The art direction reinforces this territory through a young and spontaneous photographic mood, where the smile appears as a recurring element.
The visual system balances more vibrant colors, creating contrast with the soft tones of the products, consolidating a consistent visual language.
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A direção de arte reforça esse território por meio de um mood fotográfico jovem e espontâneo, onde o sorriso aparece como elemento recorrente.
O sistema visual equilibra cores mais intensas, criando contraste com os tons suaves dos produtos, consolidando uma linguagem consistente.
